“汤姆猫家族中国奇妙旅”亮相杭州 引发全城关注

发布时间:2019-12-30
12月21日,“会说话的汤姆猫家族”中国奇妙旅美陈展亮相杭州萧山恒隆广场,掀起一波玩趣狂欢热潮。这是金科文化与中国新城市于10月30日签署战略合作协议后正式落地的一个项目。以杭州萧山恒隆广场十二周年庆为切入点,汤姆猫家族主题展一经亮相,引发全城关注,以超强人气强势拉动商圈流量,激发全新活力。

预热活动引发全城关注

借势动漫IP玩转场景营销,已成为现下实体商场吸客的制胜法宝。在活动预热阶段,杭州萧山恒隆广场“汤姆猫家族中国奇妙旅”,结合“会说话的汤姆猫家族”的内容属性,同步通过“全城搜索汤姆猫”事件引起全城关注。

12月6日,杭州萧山恒隆广场发出全城悬赏通告,网络、朋友圈同步释放全城寻找“会说话的汤姆猫家族”的信息,并在杭州西湖、河坊街、中国美术学院(南山校区)、钱江新城、湘湖等五个热门地点设置打卡点,为巡展的正式亮相提前预热造势。

跻身杭城亲子打卡新地

幕首日,虽然天气寒冷,但却抵挡不住杭城市民前往杭州萧山恒隆广场逛“汤姆猫家族中国奇妙旅”主题展的热情。
作为杭州萧山当地首个大型商业综合体,恒隆广场承载着80、90后的青春时代。而“会说话的汤姆猫家族”IP,2010年凭借《会说话的汤姆猫》休闲游戏风靡全球,在80、90后一代的青春记忆中留下特别的印记;在之后的十年里陆续推出二十余款IP系列休闲游戏和多部IP系列动漫作品,陪伴着全球亿万少年儿童的成长;近年在国内更是以亲子乐园、IP衍生品、儿童绘本及有声图书等多元形式,渗透到亲子家庭生活的方方面面。
依托“会说话的汤姆猫家族”IP的影响力,在杭州萧山恒隆广场内打造汤姆猫家族IP主题展览,是中国新城市以欢乐时光儿童主题商业品牌深度联动汤姆猫家族IP,与年轻消费者及亲子消费家庭互动沟通的初尝试。萌趣而不失精美的美陈,丰富的线下互动活动,不仅在杭州萧山恒隆广场周年庆当天吸引了大量的客流,也让整个商场焕发出了全新的活力,跻身杭城亲子打卡新地标。

同一时间,汤姆猫家族第一季动画正式登陆央视少儿频道,与全国的观众见面,也为此次汤姆猫家族IP主题展的亮相集聚更高的人气。据杭州萧山恒隆广场数据显示,借势汤姆猫家族IP,本次恒隆12周年庆当日客流与销售齐创新高,客流同比增长49.52%;销售额同比增长123.73%,环比增长318.47%,其中儿童业态孩子王当日以101.42万元销售额,突破开业以来最高纪录。

后续,杭州萧山恒隆广场还将以汤姆猫家族 IP 系列形象为主题开设衍生品主题零售专卖店、儿童教育培训、汤姆猫儿童乐园等多维度合作,将恒隆广场打造为杭城独一无二的快乐时光·汤姆猫主题购物中心;同时计划以恒隆广场为模板,将汤姆猫家族IP复制到快乐时光品牌旗下的其他购物中心,以“会说话的汤姆猫家族”庞大的亲子家庭用户流量,撬动快乐时光的品牌知名度和影响力。除了商业板块之外,双方还可在影视、教育、文旅、民宿乃至地产板块进行全产业链的深入合作。

“汤姆猫家族中国奇妙旅”杭州萧山恒隆广场美陈展,将持续到2020年2月29日。值得一提的是,这也是“会说话的汤姆猫家族”十周年全国巡展的第一站。之后,以十周年全国巡展为主题,汤姆猫家族还将陆续走进武汉、上海、成都、北京等城市,联动实力强劲的实体商业品牌深层次挖掘IP内容价值,让欢乐无限蔓延,为更多的消费者提供更优质、更舒适、更具个性化的消费体验。